Co to jest Key Visual?

Jednym ze składowych sukcesu w sprzedaży w sieci jest znana i mocna marka. Jeśli klienci będą ją kojarzyć, dużo łatwiej będzie docierać ze swoimi produktami do nich. Na budowanie marki, czyli tak zwany branding składa się wiele elementów. Ważnymi są wszystkie te, które mają związek z jej wizualną identyfikacją. Jest to między innymi logo, kolorystyka. Key visual to także jeden z elementów identyfikacji marki. Niezwykle istotny szczególnie w perspektywie rozwoju swojego brandu.

Dlaczego identyfikacja wizualna marki jest tak ważna?

Zanim przejdziemy do tego, czym jest key visual dobrze jest wiedzieć, dlaczego identyfikacja wizualna marki to tak ważny element każdego biznesu. W sprzedaży usług czy produktów w dużej mierze chodzi o to, aby klient pamiętał o sklepie czy miejscu, w którym dokonał danej transakcji i to ono przychodziło mu na myśl, kiedy znów będzie miał zapotrzebowanie na taki lub podobny produkt czy usługę. W ten sposób zdobywa się stałych klientów. Żeby utrwalić się w głowie klienta, trzeba mu cały czas o sobie przypominać. W tym pomoże między innymi fanpage czy inne działania komunikacyjne. Jednak równie ważne będzie np. logo. To one często w pierwszej chwili będzie widział klient, kiedy pomyśli o sklepie. Trzeba też pamiętać, że logo, jak i wszystkie elementy wizualne sklepu powinny być ze sobą spójne. Chodzi o kanały w social mediach i prezentowane w nich grafiki, sam design sklepu, logo, katalogi i wszystko to, gdzie pojawia się jakaś grafika. Właśnie w zachowaniu tej spójności może pomóc key visual.

Czym jest Key Visual?

Jeśli chcieć, by dosłownie przetłumaczyć ten zwrot, to brzmiałby on jako klucz wizualny. W pewnym stopniu oddaje to, czym on jest. Być może wiele osób pomyśli sobie teraz o logo, jako czymś, co pierwsze przychodzi na myśl. Jednak key visual to nie logo. Jest to swego rodzaju motyw graficzny, który towarzyszyć będzie każdemu elementowi graficznemu sklepu. W przeciwieństwie do logo nie jest to jeden plik. Key visual to bardziej forma instrukcji, czyli brandbooka, który mówi o tym, jak powinno się tworzyć wszystko, co związane sklepem od strony designu. Oprócz samej instrukcji będą to także pliki, ale nie takie, o których się myśli w pierwszej kolejności. Nie będzie to coś, co można po prostu skopiować i wkleić na stronę internetową albo w poście na Facebooku. Będą to swego rodzaju półprodukty. Dopiero z nich grafik będzie mógł szybko i sprawnie stworzyć różne projekty graficzne.

Dlaczego warto zainwestować w Key Visual?

Przede wszystkim dzięki niemu cała komunikacja graficzna marki będzie spójna, a to nie zwykle ważne dla świadomości konsumentów. Taki Key Visual to także łatwiejsze tworzenie wszelkiego rodzaju projektów graficznych w przyszłości. Agencja, która będzie go przygotowywać będzie mogła wszystko dobrze przeanalizować. Przy jego tworzeniu ważna będzie charakterystyka marki, to, do jakiej grupy klientów kieruje swoje produkty, co sprzedaje i wiele innych. To wszystko ma znacznie, mając key visual nie trzeba będzie wszystkiego za każdym razem projektować od zera – w dłuższej perspektywie jest to więc także oszczędność finansowa.

Co składa się na Key Visual?

Dobrze zaprojektowany key visual musi pozwalać na łatwe przenoszenie jego założeń na różne projekty graficzne. Dlatego powinien on wyczerpywać ten temat i dawać kompleksowe możliwości projektowe. Aby było to możliwe, musi się na niego składać kilka rzeczy:

1. typografia – będzie mówiła o tym, gdzie i jakiego fontu używać, w jakim rozmiarze, czy powinno się używać kapitalików, kiedy używać wielkich liter, itp,
2. infografiki/ilustracje – tutaj powinien być opisany ich charakter i styl, tak aby zawsze były spójne, dzięki czemu klient, widząc konkretną ilustrację będzie wiedział, do jakiej marki ona należy,
3. układ – ta część powinna zawierać opis tego, jak wyglądać powinien układ grafiki względem tekstu.

Oprócz wymienionych rzeczy powyżej key visual to także jakiś element, który będzie wykorzystać w wielu miejscach, w których promuje się swoją markę. Niekoniecznie musi to być logo. Wystarczy przypomnieć sobie np. sieć komórkową heyah. Jej charakterystycznym znakiem była czerwona dłoń. Nie zawsze występowała ona w tej samej formie, ale od razu kojarzyła się z tym operatorem.

Kiedy powinien powstać Key Visual?

Oczywiście najlepszym momentem jest jego stworzenie przed projektowaniem czegokolwiek związanego z działalnością. Dopiero na podstawie key visual powinno tworzyć się wszystkie inne elementy marki, takie jak, chociażby strona internetowa, czy różnego rodzaju katalogi. Dzięki temu będzie można zachować spójność komunikacji graficznej swojego brandu.

Key Visual – podsumujmy!

Identyfikacja wizualna marki to coś, czego nie można zaniedbać. Dlatego tak ważne jest, aby była ona spójna i trafiała bardzo dobrze do konkretnej grupy docelowej. Po to właśnie jest Key Visual. Można dzięki niemu być nie tylko pewnym, że wszystko będzie spójne, ale wszelkie elementy będzie można przygotować znacznie szybciej, bo będzie już konkretny wzór, za którym będzie można podążać. Mimo że stworzenie key visuala będzie droższe niż logo, to jednak w dłuższej perspektywie na pewno się opłaci.

Przeczytaj także:

• Co to jest Showrooming i Webrooming?
• Linkedin B2B – czyli jak budować komunikację i marketing na tej platformie?
• Dyrektywa omnibus w B2B – co trzeba wiedzieć?
• B2B digital marketing – jak wybierać odpowiednią strategię dla Twojego biznesu?
• Narzędzia do monitorowania social media – poznaj przydatną listę!