Platforma hurtowa B2B
Platforma hurtowa B2B
Organiczne wyniki wyszukiwań, czyli efekty pozycjonowania to często główny kanał sprzedaży w wielu firmach. Dlatego warto zadbać o to, żeby był jak najbardziej efektywny. Co zrobić, kiedy nie jest się zadowolonym z pozycji w Google? O tym właśnie piszemy w naszym artykule.
Spis treści
Zanim przejdziemy do samych rad, mówiących o tym, jak poprawić pozycję w Google przypomnijmy, czym jest samo pozycjonowanie. Kiedy wpisuje się jakąkolwiek frazę w wyszukiwarkę, to pojawiają się konkretne wyniki wyszukiwania. Nie są one losowe, tylko zgodne z algorytmem Google. Jeśli ktoś sprzedaje jakiś produkt lub usługę, to chce być jak najwyżej w wynikach wyszukiwania. Dzięki temu potencjalni klienci, wpisując konkretną frazę ,zobaczą jego stronę w wynikach wyszukiwania, wejdą na nią i być dokonają zakupu. Właśnie wszelkie działania, które mają na celu bycie jak najwyżej w wyszukiwarce to pozycjonowanie. Na pozycjonowanie składa się wiele elementów, które jeśli wszystkie będą dobrze prowadzone, dadzą oczekiwany rezultat.
Przede wszystkim z tego powodu, że jest to ten kanał marketingowy, który sprawdza się w prawie każdej branży. Ludzie za pomocą wyszukiwarki poszukują wszelkich towarów i usług. Robią to zarówno klienci detaliczni, jak i firmowi. Trzeba jednak pamiętać, że na efekty pozycjonowania czeka się dość długo, dlatego powinno się je wdrożyć od początku działalności. Jednak jeśli te efekty już się uzyska, to mogą one przynieść naprawdę duże dochody do firmy. Dlatego zdecydowanie warto zadbać o ten kanał sprzedaży.
Najprościej odpowiedzieć na to pytanie, że jak najwyższa. Jednak wszystko będzie zależało od branży, w jakiej się działa, tego, na jaką frazę kluczową się pozycjonuje. Przeważnie celem firm jest dotarcie na pierwszą stronę wyników wyszukiwania. Kolejny etap to bycie w top 5 i top 3. To już są naprawdę bardzo dobre wyniki. Jednak są takie frazy, które będą działać efektywnie przeważnie tylko, kiedy będzie się na pierwszym miejscu. Będą to wszystkie te zapytania, które odpowiadają na wszelkie zamknięte pytania, czyli takie, na które odpowiedź jest tylko jedna. Może to być na przykład zapytanie o powierzchnie Meksyku. Jeśli kogoś interesuje ta informacja, to po tym, jak zobaczy odpowiedź na jednej stronie, nie będzie przeglądał kolejnych. Właśnie dlatego tutaj, istotna będzie tylko jedna pozycja. Co innego, jeśli ktoś będzie szukał w Internecie „najlepszej kreacji na sylwestra”, wtedy zapewne będzie chciał zobaczyć kilka stron i dzięki temu porównać opinie.
Są to takie działania, które nigdy się nie kończą. Jeśli zaś chodzi o efekty, czyli kiedy można liczyć na bycie na jakiejś wysokiej pozycji, to nie ma jednoznacznej odpowiedzi. Wszystko zależy od tego, w jakiej branży się działa. W niektórych efekty będzie można uzyskać już po 3 miesiącach. Będą jednak tak konkurencyjne rynki, że na efekty pozycjonowania będzie trzeba czekać 2 lata. Oczywiście tych efektów będzie można doczekać, jeśli wszystkie działania związane z SEO będzie przeprowadzać się poprawnie. Widać więc, że niezależnie od tego, w jakiej branży się działa, trzeba mieć świadomość, że cierpliwość jest niezbędna przy pozycjonowaniu.
Jest wiele elementów, które przekładają się na pozycję w Google. Powinno się zadbać o każdy z nich, bo nie są one zbiorem samodzielnych działań, tylko wszystkie razem mają wywołać konkretny efekt. Poniżej prezentujemy rady, które pomogą wspiąć się wyżej w wynikach wyszukiwania.
Zanim będzie chciało się być wysoko w pozycji w wyszukiwarce, warto być pewnym, że da to oczekiwane efekty. Sytuacja, w której będzie się wysoko w wynikach, ale nie będzie się to przekładało na efekty czy zdobywanie leadów, może być spowodowana właśnie doborem złych słów kluczowych. Jeśli więc pod takie złe frazy będzie się pozycjonować, to zmarnuje się sporo czasu i pieniędzy. Najpierw więc warto być pewnym, że w oparciu o dane frazy dotrze się do swojej grupy docelowej. Jeśli samemu nie ma się takiej pewności, dobrym rozwiązaniem jest konsultacja jakimś fachowcem.
Wiele osób myśli, że w pozycjonowaniu ważne są jedynie słowa kluczowe. Jednak wcale tak nie jest. Ważna będzie strona internetowa. Zarówno jeśli chodzi o bezpośredni efekt, jak i o to, czy samo pozycjonowanie będzie miało sens. Strona musi być przyjazna dla użytkownika, czyli czytelna, łatwo musi być na niej znaleźć to, czego oczekuje odwiedzający, jeśli jest to sklep, wszelkie najważniejsze informacje powinny być widoczne a opisy produktów zachęcające do zakupu. Tylko wtedy pozycjonowanie ma sens, bo co z tego, że ktoś wejdzie na stronę, jeśli szybko ją opuści. Dodatkowo, jeśli użytkownicy szybko opuszczają stronę, jest to informacja dla Google, że jest ona niskiej wartości, co będzie wiązało się z osłabieniem jej pozycji w wynikach wyszukiwania. Dlatego powinno się sprawić, by klienci chętnie zostawali na stronie, na co będzie mieć wpływ oprócz czytelności, także szybkość ładowania, czy to jakie treści na niej są. Tutaj płynnie przechodzimy do kolejnego punktu.
Google lubi, jeśli na stronie jest dobry content. Jeśli treści, które będzie zamieszczać się na swojej stronie, będą interesujące dla użytkowników, to ci będą chętnie ją odwiedzać. To z kolei przełoży się na dobry odbiór przez algorytm Google. Co znaczy więc wartościowa treść. Przede wszystkim trzeba trafiać z nią do swojej grupy docelowej. Nawet jeśli artykuły czy inne formy, które będzie się tworzyć, będą obiektywnie wartościowe, to jeśli docierać do nich będą osoby niezainteresowane tą tematyką, to szybko opuszczą taką stronę. Warto więc wiedzieć czego oczekuje grupa docelowa, do której chce się dotrzeć. Trudno mówić tu o konkretnych przykładach, bo dla każdej branży będą one inne. Jeśli chodzi o ogólne rady, to świetnym pomysłem są różne artykułami poradnikowe. Bardzo dobrze sprawdzają się zarówno, jeśli chodzi wyszukiwalność, jak i są chętnie czytane przez internautów. Oczywiście nie można nigdy kopiować treści z innych stron. Duplikacja treści to coś, czego Google zdecydowanie nie lubi. Jeśli będzie się ją stosować, to zdecydowanie wpłynie to niekorzystnie na wyniki wyszukiwania.
To, że będzie się tworzyć interesujące treści to jedno. Muszą one również być dobrze sformatowane pod względem technicznym. Dobrze jeśli w samych znajdują się listy wypunktowane, pogrubienia, śródtytuły, czy nawet spis treści. Jednak trzeba też pamiętać o tagach. Tagi takie jak „title” czy „meta description” są kluczowe dla pozycjonowania. Muszą więc znaleźć się w tekście, jak i to, co będzie pomiędzy tymi tagami, powinno być przemyślane. Wszystko dlatego, że to właśnie to, co w nich się zamieści, będzie widać na stronie z wynikami wyszukiwania. Zdecydowanie nie warto na tym etapie zniechęcać do siebie użytkowników.
Tworząc stronę internetową, powinno się pamiętać, aby adresy url odzwierciedlały to, co znajduje się na danej stronie.
To kolejny kluczowy element, jeśli chodzi o pozycjonowanie. Czym jest linkowanie? Są to po prostu linki, które kierują do Twojej strony internetowej. Linkowanie można podzielić na wewnętrzne i zewnętrzne. Te wewnętrzne jak łatwo się domyślić to wszystkie linki na samej stronie, które linkują do innych podstron. Dobrym sposobem na linkowanie wewnętrzne są linki umieszczone w artykułach, które będą odnosić się do konkretnych produktów w sklepie. Oczywiście wszystko to musi mieć logiczny sens. Linki zewnętrzne to wszystkie te, które znajdują się na stronach internetowych. Na początku jednak uprzedzamy, że nie ważna będzie tutaj ilość a jakość. To znaczy oczywiście, że im więcej linków tym lepiej. Jednak nie mogą one być niskiej jakości. Czyli nie warto samemu tworzyć dziesiątek sztucznych stron internetowych, na których będą linki. Powinno się zadbać o wartościowe linki. Czyli jakie? Wartościowe linki to takie, które są na stronach wysokiej jakości. To znaczy takich, które odwiedza wiele osób. Dzięki takiej polityce link buildingu można podnieść swoją pozycję w Google. Linki można zdobywać płatnie lub niekiedy wymieniać się nimi. Czasami w zamian za wartościowy artykuł umieszczony na jakimś portalu, ktoś może pozwolić zamieścić w nim linki do strony. Miejsc skąd można pozyskiwać linki, jest sporo, bo są to nie tylko strony internetowe same w sobie. Warto przyjrzeć się takim miejscom jak katalogi firm, komentarze na blogach, posty na forach, ogłoszenia, portale społecznościowe.
Jest to rzecz podstawowa, ale wciąż wiele osób o niej zapomina. Google przykłada dużą wagę do bezpieczeństwa. Jeśli więc strona nie będzie posiadała certyfikatu, to wpłynie to źle na ocenę w oczach algorytmu Google. Z drugiej strony witryny, które nie posiadają tego certyfikatu, wydają się dla użytkowników niebezpieczne i ludzie po prostu nie chcą na nie wchodzić.
Nie można zapominać, że obecnie większość ruchu odbywa się poprzez różnego rodzaju urządzenia mobilne. Dlatego też strona powinna być pod nie zoptymalizowana. To znaczy, użytkownicy muszą móc wygodnie ją przeglądać za pomocą smartfona. Jeśli tak nie będzie, mogą nie wrócić na stronę w wersji desktopowej, gdyż zrażą się do niej właśnie wcześniej.
Wszelkie możliwe grafiki, ułatwiające przyswajanie zamieszczonych treści, czy możliwość oceny produktu w formie gwiazdek lub zamieszczenia komentarza to dane strukturalne, które będą miały pozytywny wpływ na ogólny odbiór strony, a więc i jej pozycje w wyszukiwarce
Trzeba pamiętać, że wszystkie wymienione działania powinno się wykonywać regularnie. To znaczy na przykład treści na bloga, powinny być wrzucane co tydzień. Stale powinno także zadbać się o zdobywanie linków. Żadne jednorazowe działania nie przyniosą tu efektu na dłuższą metę. Dlatego regularność i oczywiście cierpliwość względem efektów są niezbędne.
Przeczytaj także:
